爆冷的一夜过后，天台上排队的人又多了。德国战车36年来第一次输掉首场比赛，桑巴军团巴西又在先入一球的情况下惨遭瑞士逼平。与接连两场“意外”让球迷捶胸顿足不同，还有一个行业在冷静地看着世界杯狂欢背后的金钱生意——博彩。球迷们百思不得其解，为什么手握过亿金钱的庄家们会死死盯着自己手里的几百块钱不放，博彩业似乎也露出了一个含义不明的微笑：十赌九输，打败你们的并不是假球甚至运气，而是数据。
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博彩业的狂欢
人们企图用数据预测出世界杯最后的赢家，作为庄家的博彩业就是这场赌局里最大的玩家。伴随着德国和巴西的一夜爆冷，博彩公司随即更新了世界杯金靴赔率。而在最新的金靴赔率榜单上，首战帽子戏法的C罗仍高居榜首，赔率从此前的1赔3降至1赔2.87，而屡失良机的内马尔的赔率则从1赔11降至1赔17，仍然排在榜单第三。
体育比赛的输赢始终都是博彩行业里津津乐道的话题，欧洲博彩业的龙头老大威廉希尔就曾在这一点上捞了一大笔金。此前该公司发布财报显示，2016年的威廉希尔的净收入增长了1%，营业额达到了16亿英镑。但是威廉希尔公司的在线销售渠道的表现却令人失望，该渠道自07年以来销售额首次下降。
威廉希尔称2016年的整个体育博彩都是一种极不稳定的存在，切尔滕纳姆赛马节以及英格兰的足球联赛投注都没有达到预想的效果，好在16年的欧洲杯给其收入带来了极大的帮助，除了欧洲杯之外，英国多级别的赛马同样给公司带来了一定的收入。
因此，威廉希尔制定了三个重点发展战略，即大力提高英国市场占有额，推动国际市场的持续增长以及大力发展多个新兴项目。在英国，威廉希尔已经推出了名为“YourOdds”的玩法，这是一个基于社交媒体的个性赔率提供玩法，他首先是通过赛马赛事产生，随后在多个项目中均可以用此玩法投注。
在得到市场的初步相应之后威廉希尔公司又迅速的开发了一个应用程序来增强用户的投注体验。他们的账户安全性无需质疑，除了客户可以在账户与银行账户之间有金钱往来之外其他人均无可能接触。
02
世界杯的新玩法
博彩业借世界杯也赶上了一波狂欢。即便是伪球迷也会在世界杯期间凑凑热闹买上几注自娱自乐，这让博彩公司进入了异常亢奋的状态，而他们也开始不再满足与传统的博彩方式，转而推出新的玩法吸引来自世界的买家。
博彩业瞄准了高科技。操纵赔率、控制比赛、假球组织者……随着足球届丑闻的发酵，越来越多的“脏水”也被泼向了博彩行业。但在这一届世界杯上面，他们找到了摘清自己嫌疑的新方法——去中心化的区块链。今年开始，数字货币纷纷下跌，比特币一度暴跌66%，但BOT、DPY、SOC、WICC等一批“世界杯概念币”，却意外地翻了几番。
在这批世界杯概念币种，他们主推的产品就是“世界杯预测”。他们大多把“世界杯预测”放在自己首屏最关键的位置，在每个可预测的选题中提供多个答案供玩主用代币参与，猜对了就能平分所有奖金。不只是平台，球员也开始发币。今年初，英超球队阿森纳就高调宣布，与美国区块链公司CashBet一起推出数字货币，以提升体育博彩和竞技游戏的在线体验。
这种方式最直观的好处就是，绕过了传统精彩平台可能带来的诸多弊端，庄家或利益集团再也无法暗箱操作，所有精彩信息和资金情况都会被记录在区块链上全网公式且无法篡改，这样的去中心化操作再次让博彩行业迎来了新的变局。
另一边，B2B中奖风险管理专家RISQ也与SportCaller合作推出了一系列世界杯预测游戏，从纯粹预测每场比赛的胜者到将各种个人比赛，统计数据和球员表现市场结合成累加器式命题，这些预测器游戏涵盖了事件的每个角度。RISQ的B2B总监汤姆·米切尔表示，这场比赛引起了很多运营商的热切关注。而SportCaller的医学博士Cillian Barry也认为：“游戏已经被证明可以加快新账户的获取速度，增加博彩活动，玩家教育和随之而来的赌注转换是每个问题的核心。”
万变不离其宗。无论游戏怎么玩，背后都少不了巨大的经济诱惑。在赌博行业，占比最高的就是博彩，其中体育博彩又占了大头。据英国博彩公司预计，2017年全球博彩业规模超过5300亿美元，如果加上各类地下博彩市场，规模逾万亿美元。如今，新玩法不断推出，区块链平台的涌现也似乎预示着足球博彩出现了一个分水岭，规则透明公开，快速转账以及定制化，博彩行业显然成了世界杯的另一个重头戏。
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永远的赢家
庄家永不会输。这句话或许能够解释，为什么博彩行业始终活跃在世界杯的一线。区块链也好，新游戏也罢，都像是庄家下的一个局，再透明也离不开一个“赌”字。但常言道，十赌九输，在与身价万亿的博彩行业来比，所谓输赢，不过是一纸数据。
四年前，巴西世界杯如火如荼，英国专业足球杂志《442》的记者朱利安·罗格斯便为我们描述了这样一个画面：当世界杯的赌客在下注时，著名的欧洲博彩公司立博的人往往异常冷静，他们需要做的就是紧盯桌前的电视，看着投注犹如瀑布般在实体店、在线商店以及移动客户端倾泻而下，时刻关注着数据的走向。
不同于其他球迷押注时风行的信仰和希望，对他们而言，数据才是预测输赢的唯一标准。在开赛之前，大数据体系会包含比赛的各方面数据，并以此为依据通过模型计算，量化每场比赛对阵双方的攻防指数。但大数据本身不产生价值，如何分析和利用大数据对实际业务产生帮助才是关键。
因此，博彩公司往往不惜花费重金去请一大批智囊团，而他们就是年薪上千万的精算师。他们通常会通过严谨的数据分析和丰富的风险控制经验来设计模型，并且经历了充分的实战测试。交战记录、球员资料只是最基本的信息，而他们是否携带女友、教练最近是否有烦心事、比赛当天是否下雨、球员所在国家地区是否干旱等都在他们的计算范围之内，所以的信息融汇在一起，最终成为博彩公司一个最有利的盘口和赔率。
这就意味着，只要基数大，所有的预测归根到底也不过是个概率问题。而无论比赛的结果如何，只要押注两支队的投注额落在某一个特定区间，博彩公司就稳赚不赔，这个特定区间就是博彩公司的盈利区间。这信息的不对称导致身价庞大的博彩公司掌握更多的消息渠道，根据赛前获取的内幕消息对赔率进行适时调整也是他们常用的手段。而这一点在国外博彩公司针对欧洲足球转会市场开出的赔率中表现尤为明显，球迷常常根据赔率高低来推测球员转会的可能性和完成进度。
所以说，博彩公司很可能根本不用操纵汇率，仅仅只用数据就能打败那些在球场上盯着输赢红了眼的赌徒。天台那么拥挤，别忘了，不赌就是赢。
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