315辣评:所谓“美容仪”,99%都是智商税_产品_容貌_宣传

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315辣评:所谓“美容仪”,99%都是智商税_产品_容貌_宣传

今年,你买美容仪了吗?动辄几百、几千甚至上万元一台的美容仪,现在已经成为很多“精致小资”人群的必备之物。随手搜搜电商网站,千千万万条有关“美容仪”的搜索结果无不包含提拉紧致、祛斑修复、光子嫩肤之类的字眼;在小红书上翻翻有关美容仪的博文,无不是肤色光泽度提升xx%、皱纹平滑度增加xx%,眼睑下垂减少xx%之类的文案。

华丽的文案下,往往是一些经不起推敲的东西。事出反常必有妖,吹得神乎其神的美容仪,做得精致高颜的外表,无非就是几种物理性能:激光、强脉冲光、超声波、射频、微电流。商家们所宣传的功效,也无非就是紧致、脱毛、导入、清洁、美白、祛痘。

此前,央视《每周质量报告》栏目也针对家用美容仪进行过一番调查。结果显示,在10款热销的家用美容仪中,除了一些产品的功效未达到宣传效果外,还有6款镍释放量不符合相关标准要求,其中就有大名鼎鼎的雅萌部分产品在使用时存在低温烫伤风险。同时,有关“超声波洁面仪”这类产品,知名品牌某斐的产品内部只有一部振动电机与寒酸的电路板、粗糙的手工焊接,却宣称可以应对毛孔粗大、吸收力差、暗沉、松弛等问题,很难不让人怀疑夸大宣传。

家用美容仪不属于医疗器械管理范畴,这就导致这一行业的准入门槛实际很低。阿猫阿狗都能做产品,而且往往是形式大于内容、营销大于硬件。在小红书、知乎等等平台上签约一些美妆区博主,养一批水军账号,然后发几篇创始人的创业故事,就连措辞行文都是高度一致,包括但不限于发力新赛道、打好差异化、深耕痛点、医美个护领域新锐等等。

对于这些品牌而言,讲好故事比做好产品重要一万倍。毕竟具备理化常识与医美专业知识的人只是极少数,多数消费者只能通过文字的堆砌来评判产品的好坏,恰如“别看疗效看广告”。而配合这些美容仪一起使用的,往往会有一些所谓的胶原啫喱、蛋白凝胶之类的产品。如同“纯天然中草药祛痘”的道理,这些产品中究竟是否含有激素,很多人都持怀疑态度,但答案往往也是呼之欲出。

爱美之心,人皆有之。对于美丽容貌的向往是人类的天性,但在追求美貌的同时也应更加理性。随着年龄的增长,面部难以避免的会出现衰老现象,很多商家就会借此机会贩卖焦虑,把皱纹、色斑之类的生理概念跟成功、美貌、社会地位挂钩,这本身就是偷换概念的行为。“容貌焦虑”的出现,很大程度上是这类美容仪商家贩卖焦虑的结果,而反过来商家又用各种智商税产品满足了“容貌焦虑”人群的心头之痛,真可谓相辅相成、互相成全。

人的成长之路,不仅要坦然面对生活与事业上的跌宕起伏,也该淡然面对发生在容貌上的改变。

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