今年，你买美容仪了吗？动辄几百、几千甚至上万元一台的美容仪，现在已经成为很多“精致小资”人群的必备之物。随手搜搜电商网站，千千万万条有关“美容仪”的搜索结果无不包含提拉紧致、祛斑修复、光子嫩肤之类的字眼；在小红书上翻翻有关美容仪的博文，无不是肤色光泽度提升xx%、皱纹平滑度增加xx%，眼睑下垂减少xx%之类的文案。
华丽的文案下，往往是一些经不起推敲的东西。事出反常必有妖，吹得神乎其神的美容仪，做得精致高颜的外表，无非就是几种物理性能：激光、强脉冲光、超声波、射频、微电流。商家们所宣传的功效，也无非就是紧致、脱毛、导入、清洁、美白、祛痘。
此前，央视《每周质量报告》栏目也针对家用美容仪进行过一番调查。结果显示，在10款热销的家用美容仪中，除了一些产品的功效未达到宣传效果外，还有6款镍释放量不符合相关标准要求，其中就有大名鼎鼎的雅萌部分产品在使用时存在低温烫伤风险。同时，有关“超声波洁面仪”这类产品，知名品牌某斐的产品内部只有一部振动电机与寒酸的电路板、粗糙的手工焊接，却宣称可以应对毛孔粗大、吸收力差、暗沉、松弛等问题，很难不让人怀疑夸大宣传。
家用美容仪不属于医疗器械管理范畴，这就导致这一行业的准入门槛实际很低。阿猫阿狗都能做产品，而且往往是形式大于内容、营销大于硬件。在小红书、知乎等等平台上签约一些美妆区博主，养一批水军账号，然后发几篇创始人的创业故事，就连措辞行文都是高度一致，包括但不限于发力新赛道、打好差异化、深耕痛点、医美个护领域新锐等等。
对于这些品牌而言，讲好故事比做好产品重要一万倍。毕竟具备理化常识与医美专业知识的人只是极少数，多数消费者只能通过文字的堆砌来评判产品的好坏，恰如“别看疗效看广告”。而配合这些美容仪一起使用的，往往会有一些所谓的胶原啫喱、蛋白凝胶之类的产品。如同“纯天然中草药祛痘”的道理，这些产品中究竟是否含有激素，很多人都持怀疑态度，但答案往往也是呼之欲出。
爱美之心，人皆有之。对于美丽容貌的向往是人类的天性，但在追求美貌的同时也应更加理性。随着年龄的增长，面部难以避免的会出现衰老现象，很多商家就会借此机会贩卖焦虑，把皱纹、色斑之类的生理概念跟成功、美貌、社会地位挂钩，这本身就是偷换概念的行为。“容貌焦虑”的出现，很大程度上是这类美容仪商家贩卖焦虑的结果，而反过来商家又用各种智商税产品满足了“容貌焦虑”人群的心头之痛，真可谓相辅相成、互相成全。
人的成长之路，不仅要坦然面对生活与事业上的跌宕起伏，也该淡然面对发生在容貌上的改变。
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